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Respuestas pendientes de la mesa redonda de Zaragoza

por Octavio Rojas · Capítulo: 5.- Blogs y Relaciones Públicas - Presentaciones.-

Durante la mesa redonda de Zaragoza el público lanzó varias preguntas que prometí contestar más extensamente en este blog.

Pregunta: ¿Qué temática puede lanzar una empresa en su blog?

Es interesante ver los temas que eligen las corporaciones para incluir en un blog.

Hay algunas que desarrollan una temática ligada naturalmente a su actividad. Tal es el caso de la empresa norteamericana de productos lácteos Stonyfield Farm, que tiene los blogs:

El primero es un espacio en el que los trabajadores de la empresa comentan cosas sobre sus hijos y en el que la alimentación (con productos Stonyfield, claro) es uno de los temas recurrentes.

El segundo se trata del relato diario de un ganadero ecológico (proveedor de Stonyfield, claro) que cuenta el día a día de su granja bovina.

También hay otras empresas que se lanzan a escribir contenidos de mucho interés para sus consumidores, pero que no tienen relación directa con su negocio.

Un caso claro de esto es la serie de blogs de la empresa americana de helados Denali, cuyos blogs tratan sobre:

Si alguna empresa quiere lanzar su blog corporativo tiene que pensar en que encaje en su estrategia de comunicación.

En el caso de Stonyfield, su intención es contribuir a la creciente preocupación por llevar una buena alimentación y lo hacen posicionando sus productos como alternativas saludables.

Por lo que respecta a Denali, su objetivo es romper la estacionalidad de su sector manteniendo una presencia de su marca a lo largo de todo el año... y eso sólo puede hacerlo proponiendo contenidos ajenos a su negocio.

En otro post responderé a la pregunta:
¿Cómo dar a conocer un blog?

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